Globalne kryzysy klimatyczne – susze, pożary, powodzie – wpływają na każdy aspekt życia społecznego i biznesowego. Marki nie mogą już milczeć. W czasach, gdy opinia publiczna szybko mobilizuje się online, firmy muszą reagować na wyzwania środowiskowe autentycznie i szybko. Mówienie o ESG bez konkretów przestaje wystarczać. Działania powinny być realne, transparentne i dobrze komunikowane – …
Newsjacking to sztuka reagowania na bieżące wydarzenia lub trendy medialne w taki sposób, aby tworzyć komunikację marki osadzoną w kontekście świata realnego. Jeśli trafisz z komentarzem, memem lub mini-kampanią w sam środek medialnego zgiełku, możesz zyskać ogromny zasięg – pod warunkiem że wpisujesz się w temat, a nie narzucasz się użytkownikom. To sposób na zdobycie …
Jeśli trafiasz wzrokiem na reklamę, pierwsze wrażenie to często barwa. Kolor wpływa na emocje szybciej niż tekst. W PR, wykorzystanie barw może wzmacniać lub osłabiać przekaz. Żółty wzbudza energię, zielony kojarzy się z przyrodą i zaufaniem, a granat symbolizuje profesjonalizm. W kampanii, odpowiednio dobrana paleta kolorystyczna może przekazywać wartości marki – odpowiadać tonowi, nastrójowi i …
Mikronarracje to krótkie, konkretne historie, które skupiają się na pojedynczym momencie, emocji lub bohaterze. W świecie, w którym użytkownicy przewijają treści błyskawicznie, te mini-opowieści przyciągają uwagę i budują więź. Dzięki nim marka staje się bardziej ludzka, a komunikacja – autentyczna. W marketingu storytelling staje się nie tyle formą, ile modelem działania opartym na emocjach i …
Celem marketingu jest wzrost sprzedaży i osiągnięcie zysku. Działania nie powinny być jednak realizowane wbrew zasadom dobrego smaku i etyki zawodowej. Podstawą etycznego marketingu jest przekazywanie klientom prawdziwych informacji o produktach i usługach, a to oznacza unikanie mylących twierdzeń i przesadnych obietnic. Łamanie norm etycznych prowadzi do braku zaufania do firmy. To poważna rysa na jego publicznym wizerunku. Etyka …
Coraz więcej reklamodawców porzuca lub uzupełnia tradycyjną formę reklamy w mediach, gazetach czy na billboardach na rzecz działań w internecie. Skuteczność marketingu internetowego polega na wykorzystaniu treści wizualnych, które są atrakcyjne dla masowego użytkownika. Do budowania strategii rebrandingowych coraz częściej wykorzystywana jest sztuczna inteligencja, co pozwala docierać do nowych grup odbiorców. AI jest coraz powszechniej wykorzystywana w …
W tych trudnych czasach nie ma niczego pewnego (oczywiście, oprócz podatków). Pandemia oraz związane z nią lockdowny uzmysłowiły nam, jak ryzykowne jest planowanie długoterminowych strategii merketingowych i komunikacji z klientem. Zachodzące na naszych oczach zmiany ekonomiczne, społeczne i geopolityczne mogą błyskawicznie wpłynąć na nastroje i nawyki konsumentów. Jak przeciwdziałać rysom na wizerunku firmy? Specjaliści od marketingu nie …
Ekologia jest tematem szczególnie często wykorzystywanym w strategiach marketingowych, co wynika z zainteresowania konsumentów problemami ochrony środowiska naturalnego. Jest obecna w kulturze masowej, dlatego pracownie PR łączą ją z różnymi produktami. Badania opinii potwierdzają, że zdecydowana większość Polaków uważa, iż każda marka powinna wdrażać działania związane ze zrównoważonym rozwojem. Jakie trendy obowiązują w tym roku? …
Współczesny rynek stawia przed przedsiębiorcami szereg wyzwań związanych z budowaniem i utrzymywaniem marki. Wysoka konkurencja, zmieniające się preferencje konsumentów oraz rosnące oczekiwania dotyczące jakości usług i produktów sprawiają, że skuteczne strategie promocji stają się kluczowe. Budowanie silnej marki wymaga zastosowania odpowiednich technik promocyjnych, które nie tylko przyciągną uwagę, ale także zbudują lojalność klientów. W tym …
Wprowadzenie do mediów społecznościowych w PR Media społecznościowe odgrywają obecnie kluczową rolę w strategiach public relations (PR), redefiniując sposób, w jaki organizacje komunikują się z odbiorcami. W erze cyfrowej tradycyjne metody PR, takie jak komunikaty prasowe czy konferencje, ustępują miejsca interaktywnym i natychmiastowym formom komunikacji. Platformy takie jak Facebook, Twitter, Instagram czy LinkedIn umożliwiają firmom …
Wprowadzenie do zarządzania kryzysem wizerunkowym W erze cyfrowej, gdzie informacje rozprzestrzeniają się w błyskawicznym tempie, zarządzanie kryzysem wizerunkowym stało się kluczowym elementem strategii każdej organizacji. Nawet najmniejsze potknięcie może przyciągnąć uwagę milionów ludzi na całym świecie, wpływając na reputację i wyniki finansowe firmy. Dlatego umiejętność szybkiego reagowania na kryzysy wizerunkowe oraz skuteczne zarządzanie nimi są …
Czym jest identyfikacja wizualna i dlaczego jest kluczowa Identyfikacja wizualna to zestaw elementów graficznych i wizualnych, które tworzą spójny wizerunek marki. Obejmuje takie elementy jak logo, kolorystyka, typografia, styl fotografii oraz sposób prezentacji treści wizualnych. Jest to narzędzie, które pozwala firmie wyróżnić się na rynku, budować rozpoznawalność i utrwalać swoje wartości w świadomości odbiorców. Kluczową …
