Ekologia jest tematem szczególnie często wykorzystywanym w strategiach marketingowych, co wynika z zainteresowania konsumentów problemami ochrony środowiska naturalnego. Jest obecna w kulturze masowej, dlatego pracownie PR łączą ją z różnymi produktami. Badania opinii potwierdzają, że zdecydowana większość Polaków uważa, iż każda marka powinna wdrażać działania związane ze zrównoważonym rozwojem. Jakie trendy obowiązują w tym roku?
Problematyka ochrony środowiska zdominowała dyskurs publiczny. Ponad połowa Polaków przyznaje, że w ciągu ostatniego miesiąca spotkała się z proekologiczną reklamą czy promocją produktów lub usługi. Zdecydowana większość ocenia takie działania pozytywnie.
Zrównoważony rozwój w strategii marki
Zrównoważony rozwój uwzględnia jednoczesne realizacje celów ekonomicznych, społecznych i środowiskowych w długoterminowej strategii przedsiębiorstwa, która jest realizowana z myślą o przyszłych pokoleniach. Cele ekonomiczne polegają na maksymalizacji zysków, co składa się na sukces finansowy firmy. Zrównoważony rozwój zakłada osiąganie celów ekonomicznych z poszanowaniem dobrostanu pracowników i klientów oraz środowiska naturalnego.
Celami środowiskowymi jest minimalizacja negatywnego wpływu przedsiębiorstwa na środowisko naturalne, w tym ograniczanie szkodliwej emisji, efektywne wykorzystanie zasobów, ochrona bioróżnorodności, ograniczanie odpadów i zanieczyszczeń, stosowanie energii odnawialnej, redukcję zużycia surowców oraz recykling.
Dzięki realizacji celów zrównoważonego rozwoju firma może zmniejszyć swój wpływ na środowisko naturalne, obniżyć koszty oraz uzyskać lepszy dostęp do dofinansowań. Wdrażając strategię zrównoważonego rozwoju, przedsiębiorstwo nie tylko wyróżnia się na rynku, ale także uzyskuje dostęp do większej liczby klientów oraz inwestorów.
CSR w komunikacji
Cele społeczne, interesy pracownicze oraz ochronę środowiska naturalnego uwzględnia społeczna odpowiedzialność biznesu, czyli CSR (ang. Corporate Social Responsibility). Zielony marketing jest coraz częściej stosowany przez firmy na świecie, w tym polskie.
Jednym z najważniejszych narzędzi w komunikacji CSR jest storytelling. To sprawnie zrealizowana historia, która w prosty i zrozumiały sposób wskazuje klientom misję naszej firmy, jak postrzegamy świat i otaczające nas problemy oraz w jaki sposób chcemy je rozwiązywać. Powinna być autentyczna, gdyż odbiorca, do którego dociera na co dzień obfity strumień różnych przekazów reklamowych, bez problemu dostrzeże nieszczerość, dwuznaczności czy obietnice bez pokrycia. W storytellingu warto korzystać z ogromnych możliwości sztucznej inteligencji.
Ekotrendy w marketingu
W ostatnich latach obserwujemy stały wzrost świadomości ekologicznej konsumentów, co bezpośrednio przekłada się na strategie firm i ich komunikację marketingową. W uznaniu takich wartości, jak odpowiedzialność społeczna marki wykorzystują treści ekologiczne w działaniach marketingowych nie tylko w celu ochrony środowiska. Poprzez budowanie wizerunku ekologicznego kształtują pozytywne opinie o firmie w oczach współczesnych konsumentów.
W marketingu pracownie PR łączą zaawansowane technologie z troską o środowisko. Według badań, konsumenci są skłonni płacić więcej za produkty i usługi od firm, które angażują się w działania proekologiczne. Ekologia w PR jest obecna w strategiach marketingowych podejmowanych przez firmy, których celem jest promowanie produktów lub usług w sposób przyjazny dla środowiska, propagowanie ekologicznych rozwiązań i angażowanie odbiorców w działania proekologiczne.
Inwestowanie w rozwiązania proekologiczne może prowadzić do optymalizacji kosztów m.in. przez zmniejszenie zużycia energii oraz minimalizację odpadów. Firmy stosujące zielony marketing często uzyskują przewagę konkurencyjną, stając się liderem w branży pod względem innowacji i zrównoważonego rozwoju. Liderzy promują recykling, używają ekologicznych materiałów i wspierają inicjatywy proekologiczne.
Ekologiczne strategie rebrandingowe
Rebranding to proces, podczas którego zmieniana jest tożsamość wizualna i strategiczna marki. Może obejmować zmianę nazwy, logo, kolorystyki, komunikacji i innych elementów identyfikacji wizualnej. Rebranding może wydawać się ryzykownym krokiem, lecz w wielu przypadkach okazuje się niezbędny, aby firma mogła przetrwać lub rozwijać się na zatłoczonym rynku.
Przedmiotem rebrandingu może być ekologia, która jest kluczowym aspektem strategii wielu firm. Przedsiębiorstwa przyjmują zrównoważone praktyki, aby zaspokoić potrzeby konsumentów oraz wyróżnić się na zatłoczonym rynku. Zielone inicjatywy firm przyciągają klientów świadomych ekologicznie oraz promują zobowiązania producentów lub usługodawców do zrównoważonego rozwoju. Dzięki coraz większemu zainteresowaniu konsumentów ekologią firmy częściej inwestują w znaki towarowe, które wskazują ich zielone wartości.
Budowanie wizerunku ekologicznego
W zależności od branży, w jakiej działa dana firma oraz stopnia, w jakim chce się angażować w kwestie środowiskowe w budowie wizerunku ekologicznego może zmniejszać ślad węglowy marki. Działanie w tym kierunku może polegać na poprawie efektywności energetycznej budynków, inwestycjach w odnawialne źródła energii czy promowanie transportu zrównoważonego wśród pracowników.
Warto postawić na projekty zmniejszania ilości odpadów, takie jak recykling, kompostowanie i minimalizowanie użycia plastiku jednorazowego. Dobrym pomysłem jest współpraca z partnerami lokalnymi, którzy także realizują praktyki ekologiczne oraz wprowadzić kryteria zrównoważonego rozwoju do procesu selekcji dostawców.
